本文整理自美团技术沙龙第80期《美团内容智能分发的算法实践》，分享内容主要包括三部分。第一部分介绍了大众点评内容搜索的场景特点以及面临的挑战；第二部分介绍了为应对这些困难和挑战，技术团队在链路各环节上做的实践优化，包括内容消费和搜索满意度的优化等等；第三部分是总结和对未来的展望。希望能对大家有所帮助或启发。

　　1 现状与挑战

　　美团在本地生活服务领域深耕多年，在帮助用户完成交易的同时，积累了丰富的图文视频内容供给。依托于这些内容供给，我们可以满足用户更丰富的需求类型，从交易环节扩展到交易前的种草、交易后的体验分享环节，将大众点评建设成为本地吃喝玩乐的社区。

　　在大众点评的用户中，有相当高比例会通过搜索来查找本地信息，而内容搜索是辅助用户决策、促进社区氛围的重要工具。例如当用户搜索“火锅”时，除了能看到火锅相关的商户和团单，还可以看到图文、视频、评价、笔记等多种形态和类型供给呈现；搜索“圣诞节活动”时，直接以双列内容形式呈现搜索结果，可以更加生动形象。　　

　　通过持续优化内容搜索体验，可以带来更多内容消费流量，进而吸引更多的用户转化为作者，激励创作出更多的内容，而有了更多的内容之后，又可以进一步带动体验提升，最终形成一个良性循环。

　　从实际效果来看，内容搜索的价值也得到了用户的认可，如下图是用户访谈原声，可以看到通过内容搜索结果逐步拓展了用户对搜索功能的认知。　　

　　内容搜索与典型类型的搜索如网页搜索、电商搜索、商户搜索等相比，有如下差异点：

　　在优化目标上，网页搜索更强调搜索满意度，电商搜索更看重商品交易总额，商户搜索更关注用户到店消费意向率，而内容搜索既要考虑搜索满意度，又要考虑点击和点击内容后的停留时长、点赞/收藏/转发/评论等交互行为。

　　在地域约束上，网页搜索和电商搜索没有特别强的地域限制，而商户搜索和内容搜索却有非常强的LBS区域限制，因为用户在美团点评的搜索场景下更希望查找附近的商户和内容。

　　在供给类型上，网页搜索、电商搜索、商户搜索结果类型较为单一，而内容搜索有非常多的类型，比如笔记、评价、旅游攻略、菜谱等。

　　在结构化程度上，电商搜索和商户搜索相对较高，因为有商家和销售维护相应信息；网页搜索一般结构化程度比较低，可被检索的网页大部分信息是非结构化的；内容搜索的供给中既包括图片、视频、文本等非结构化信息，也有内容关联的作者、商户、关联话题等结构化信息，整体呈现半结构化的特点。

　　在供给规模上，电商搜索和商户搜索供给量级相对可控，因为商品、商户的生产维护成本较高；而网页搜索和内容搜索的供给生产成本低，规模会相对更大一些。

　　在更新频率上，一个商品从上线到下架、一家店从开业到关停，需要相当长的时间周期，而内容和网页生产和更新频率都更快一些。

　　从以上对比来看，内容搜索在各个维度上与典型的搜索类型存在很大区别，这就需要结合自身特点，进行相应的技术选型和方案设计。　　

　　我们对面临的困难挑战进行总结，主要包括以下四个方面：

　　多种类型供给并存，且供给中既有结构化的信息，又有非结构化的信息。

　　内容供给量级大且更新频繁，导致用户行为分散，单篇内容较难获取到足够的用户行为数据；在分发过程中又有较强地域限制，形成类似蜂窝状的消费规律，进一步加剧了用户行为稀疏的问题。

　　在优化过程中既要拉动内容消费指标，也要兼顾搜索满意度，在推进中需要综合平衡多个维度。

　　在最终搜索结果中，内容与商户、团单等以混排形式呈现，需要与其他类型搜索结果协同发挥价值，共同满足用户需求。　　

　　2 内容搜索优化实践

　　下面我们会从面临的问题和挑战出发，分享如何通过链路各环节，持续优化内容搜索的体验。　　

　　| 2.1 供给理解

　　面对用户持续创作生产的海量内容，我们需要对其进行充分理解，包括显式标签和隐式表征两部分工作。显式标签体系主要包括：

　　类目标签：通过构建分发前台后台两套标签，可以实现前后台类目灵活映射。当需要进行前台类目体系调整时，可以通过调整映射层快速支持，减少对后台打标任务的影响。

　　细粒度标签：类目标签个数有限，在推荐搜索等分发场景还需要更细粒度的刻画，为此构建主题标签、概念标签等，相互之间有一定的关联和组合关系。

　　属性标签：前两类标签更多关注内容在讲什么，而属性标签更侧重于刻画内容本身是什么，比如是否涉政涉黄、是否重复、是否命中生态治理等。　　

　　除了显式标签，分发链路很多环节还需要更加泛化的隐式表征。结合实际场景特点，我们自研了多模态预训练模型，通过引入对比损失把图文表征对齐到统一特征空间，并结合自监督对比学习训练范式、掩码学习、图文匹配等优化，提升了跨模态交互效果。　　

　　| 2.2 召回环节

　　作为最前置环节，召回决定了一次搜索查询所能拿到的候选总集合，直接影响到后续环节的效果天花板。搜索场景的召回主要包括：

　　语义召回：搜索召回需要首要保证结果相关，为此对语义召回进行了多维度的设计，包括不同颗粒度的语义单元召回、对用户需求进行细化和泛化处理。

　　个性化召回：结合用户地理偏好、特定区域偏好与用户历史消费内容相似度等，设计召回通路满足个性化需求。

　　策略召回：基于用户不同场景的实际需求设计对应策略，包括最新最热内容的召回、更符合种草需求的高价值攻略召回、定向搜索作者内容或特定类型如菜谱的召回等。　　

　　其中语义和个性化召回有很大部分通过隐式实现，语义召回更侧重搜索词自身信息的刻画，而个性化召回还融入了用户偏好、上下文等很多信息。　　

　　| 2.3 排序环节

　　排序包括粗排、精排、多目标融合排序、异构混排等多个环节，随着逐层筛选，打分量级依次减小，可以使用结构更复杂、规模更大的模型。

　　介于召回和精排之间的粗排环节，需要兼顾准确性和全面性、权衡打分能力和时延性能，发挥承上启下的作用。为此引入用户在全域的行为样本，达到系统层面的纠偏作用；我们通过表征蒸馏、分数蒸馏和顺序蒸馏等方法，提升模型表达能力；在常见Query-Doc双塔结构基础上，引入交叉塔（如交叉点击率、时长等），提高特征交互能力。　　

　　精排环节着重介绍在输入表征层、多目标建模层和输出层的相关工作。

　　首先是模型输入表征层，为了准确刻画Query、用户、Doc、上下文等多种维度、各种粒度、各种来源的输入信息，我们从以下几个方面进行表征。

　　Query语义表征：搜索场景下Query是用户需求的直接表达，借鉴向量检索的工作，对Query进行了不同粒度的刻画，通过多粒度语义网络进行搜索词表征。

　　用户序列表征：引入用户全站行为序列，捕捉用户长短期个性化偏好。搜索场景需要兼顾个性化和相关性，但用户历史行为和当前搜索词不一定存在关联，为此在主流建模方案DIN基础上，引入零向量注意力机制来权衡个性化和相关性。具体来说，引入了Query语义表征，对长尾低频Item做过滤，帮助模型决策哪些历史行为和当次搜索词相关，且在历史行为和搜索词无关时不引入额外的噪声。

　　多模态表征：图像、摘要等创意维度信息，对于用户决策至关重要，也是内容高效分发的基石。为此引入高维的多模态预训练向量，并结合场景进行端到端降维，既引入了丰富的多模态语义信息，又能够兼顾线上时延，对于刻画用户的多模偏好、提升新内容高效分发至关重要。

　　特征重要度建模：通过动态权重的建模范式，捕捉样本粒度的动态表征，可以有效增强模型的表达能力。通过在EPNet、MaskNet等模型结构基础上，结合场景特点设计域感知的多门控网络、并联结构，实现了特征重要度的动态建模。　　

　　接下来是多目标建模层，由于点击、时长、交互等各个目标行为量级不同，导致优化过程中很容易出现跷跷板问题，为此在模型结构、优化方式等方面进行相关探索。

　　模型结构：我们采用MMoE和PPNet融合的方案，为了防止Gate极化现象，对门控网络结构上进行dropout、设计skip connection等；在各个任务上会引入个性化因子，通过个性化网络PPNet建模，MMoE和PPNet的输出会拼接后传到预估输出层。

　　优化方式：底层稀疏Embedding很容易受到各个多目标梯度反传的影响，造成梯度冲突，从而引起指标跷跷板问题。为此针对重要的表征增加参数量或新增任务特定表征，并对重要表征控制梯度反传，时长或交互目标不更新底层部分Embedding或更新时设置较小学习率。　　

　　最后是模型输出层，为促进新内容、长尾内容分发，并保证模型输出的预估分的稳定性和准确性，我们从探索结构和学习目标上进行了对应优化。

　　探索结构：搜索场景消费内容个数比推荐少，马太效应问题也更加严重，对行为积累不够充足的新内容或长尾内容，预估不够准确。为此设计全链路冷启和探索通道，并基于不确定性预估范式，在模型中引入基于对抗梯度的探索网络，基于CTR预估的不确定性和对抗梯度在输入侧做扰动和探索。

　　学习目标：之前搜索场景采用的学习目标是Listwise的Lambdaloss，在排序能力上优于Pointwise，但预估准确性上不足，会造成后续链路无法使用预估分。业界有不少研究关于Listwise损失如何做预估校准，例如KDD 2023中阿里巴巴校准工作JRC、CIKM2023中Google校准工作等。参考相关工作并结合场景特点，在原有的LambdaLoss基础上增加用于校准的Logloss，在梯度更新上控制校准Loss不影响底层的Embedding更新，只更新多目标建模层和输出塔的参数，提高预估分数的稳定性和准确性，方便后续融合、混排等环节使用。　　

　　| 2.4 满意度优化

　　除了优化内容消费指标如点击、交互、时长等，搜索场景还很重视满意度优化。用户对搜索结果是否满意，可以从结果是否相关、是否足够新鲜、是否是对应地域、内容质量高低等显式维度进行刻画。　　

　　相关性是搜索满意度中最基本、最重要的维度。大众点评的很多内容有关联商户，可以比较方便地获取很多明确的结构化信息，比如商户类目、区域等，可用于辅助判断相关性。但也可能由于内容误关联商户带来噪音，为此需要综合从图片、文本、商户信息进行关键信息抽取，作为相关性模型的输入。　　

　　除了相关性，搜索结果的时效性也很影响用户体感。比如迪士尼疯狂动物城园区开始对外开放，属于突发性热点，通过敏锐捕获到突发热点，在搜索“迪士尼”时优先呈现对应的结果，可以带给用户惊喜。另一类查询词如“平安夜”属于周期性时效性热点，每年到这个时间段都会有这样的热点。为了更好地对时效性进行建模，从多个来源挖掘建立了热点事件库，接入商家自己提报的新鲜事，建立独立召回通道进行承接，并结合线上点击反馈进行误识别纠正。　　

　　以上满意度的评测通常较为依赖人工标注，近期开始探索自动化标注，对比分析如下：

　　在成本和效率上，人工标注需要准确理解搜索诉求，并对结果进行精确评判，从相关性、地域性、时效性、内容质量等维度进行刻画，成本非常高，通过自动化标注可以极大降低成本。

　　在标注准确率上，虽然还没有完全达到人工标注的水平，但自动化标注也达到了可用标准。

　　在标注维度上，自动化标注可以比较方便地对原有标注维度进行扩充，成本变化可控，比如在Prompt中提供用户的历史行为和偏好，就可以综合判断个性化需求是否得到了满足。

　　在标注稳定性上，人工标注质量可能会受标注人员主观判断甚至心情影响，但自动化标注不会有这样的问题。　　

　　在具体实现上，我们通过分步推理来实现自动化标注，首先分析用户当前意图，再结合当次搜索Query、搜索意图、搜索结果等信息，从几个维度对搜索结果进行分析，最终综合判定当前搜索结果对需求的满足程度。　　

　　| 2.5 多目标融合

　　在得到内容点击、交互、时长、满意度等多维度的预估分数后，多目标融合层负责融合各个维度分数并排序。

　　精准预估：多目标融合的前提是保证各个因子的打分稳定性和精准性，这也是前文提到做排序和校准联合建模的原因。

　　融合搜参：通过AutoML方式进行自动搜参，寻找帕累托更优解，针对细分流量进行单独搜参，更加精准地刻画不同场景下对于各个目标之间的不同需求。

　　分发调控：将生态或调控导向的因子引入融合公式，进行分发调控，比如对于新内容的扶持、更老内容的分发治理、近距离和特殊供给扶持等。　　

　　| 2.6 异构混排

　　前面各环节动作集中在内容搜索自身链路上，而最终内容是作为搜索结果的一部分和商户、团单等不同类型结果混排，追求整体搜索收益的最大化，为此需要进行多元异构混排。业界常见的混排建模方式包括端到端建模、价值融合公式、序列生成和评估等。　　

　　此外，本地生活领域流量分布有独有特点，在用户快决策和慢决策的场景下，对内容的需求存在差异，午餐和晚餐流量高峰期对内容的点击偏低，下午茶和夜宵等时段内容消费意愿更强。结合内容和商户峰谷差异，依托工程能力如流量价值预估、模型算力和服务稳定性监控等，进行算力动态适配，从而保证整体搜索结果更能满足用户需求。

　　3 总结与展望

　　综上所述，大众点评内容搜索通过优化用户体验持续提升渗透率，进入快速增长阶段。在商户体系之外构建了基于内容的搜索分发能力，同时针对站内需求和供给特点进行了专项建设。　　

　　在后续工作中，希望建立体验问题的自动发现机制，帮助产运促进供给生产，并推动大模型在各个环节扎实落地、提升全链路的时效与性能，让内容得到高效准确及时的分发，进而在本地生活信息领域形成体验优势，助力建设本地吃喝玩乐社区。