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全球第七家Yahoo!研究院在北京成立

  【IT168 资讯】Yahoo! 公司于3月1日在北京宣布成立 Yahoo! 研究院,这是继硅谷、西班牙巴塞罗那、纽约、印度邦加罗尔、以色列海法以及智利圣地亚哥之后的第七个 Yahoo! 研究院。 Yahoo! 北京研究院将由郑朝晖博士领导,并专注于在搜索,广告,媒体,和移动领域对Yahoo! 现有全球核心产品的算法改进以及科学驱动的产品创新。

全球第七家Yahoo!研究院在北京成

  Yahoo! 研究院 (http://labs.yahoo.com/) 是全球首屈一指的产业研究机构之一。Yahoo! 北京研究院 将与 Yahoo! 三大全球产品研发中心之一的 Yahoo! 北京研发中心 座落于同一地点。

  由张晨领军的 Yahoo!北京研发中心自 2009 年开始,便为许多 Yahoo! 核心产品与平台,包含搜索、广告及个人化服务带来卓越贡献。通过正式成立 Yahoo! 北京研究院,Yahoo! 得以继续投资促进因特网科学朝向顶尖之路迈进,并实现Yahoo!的全球事业。

  Yahoo! 研究院 创立于 2005 年,由 Yahoo! 首席科学家 Prabhakar Raghavan博士领军。几年来,Yahoo! 研究院的科学家为因特网产业带来卓越无比的贡献,更多次在产业会议和学术期刊发表了上千份论文、研究报告。Yahoo! 研究院在 2009 年和 2010 年的“科学与产业”会议上荣获11个「非常好的论文奖」,其中包括近期囊括的 2011 年“香港网络搜寻与数据开采”会议非常好的论文奖及best poster奖。

  除了推进全球非常先进的顶尖互联网科技外,Yahoo! 研究院的科学家与科研工程师们与 Yahoo! 全球产品与业务团队无间合作,推动和改进Yahoo! 产品的算法模块,并通过算法创新来持续提升Yahoo! 用户体验。

  基于上述的成功经验,Yahoo! 承诺吸引并招募来自全球成熟品牌秀的科技人才,以促进全球产品及平台的开发。中国是全球非常好的科学人才与工程师汇集中心之一,因此Yahoo! 北京研究院将与Yahoo! 北京研发中心及将与当地科技团体、高等院校共同合作,以发掘科学与工程的尖端人才。

  关于Yahoo!

  Yahoo! (NASDAQ代号:YHOO)是全球首屈一指的数字媒体公司,并提供最深入且完整的个人网络使用经验,让全球超过 5 亿的网友随时与最相关的人事物连结在一起。透过你喜爱的方式提供你所想拥有的世界,这就是 Yahoo! 的特色。此外,Yahoo!完美结合科学洞察(Science)、创新广告表现形式(Art)与有效规模(Scale)三项独特优势,协助广告主与消费者进行连结。如需更多信息,请造访记者室(pressroom.yahoo.com)或本公司网志「Yodel Anecdotal」(yodel.yahoo.com)。

  附录:Yahoo! 研究院 — 在线广告与消费者行为的新研究与分析

  Yahoo! 研究院 是业界首屈一指的产业研究与发展机构,专注于因特网的科学与科技研究。其宗旨为推动顶尖科技并与洞悉行为,以便带领 Yahoo! 事业至全新的境界。

  近期 Yahoo! 研究院 的研究论文与计划如下:

  • 地点、地点、还是地点:了解在线广告成效对于提升到店消费营收的影响─使用类似「试验方法学」(Trial-like methodology)的技术进行前所未有的大规模调查(超过 300 万名使用者)。这个具有多向性且持续性的研究旨在量化在线广告活动的投资报酬率。最近的调查研究发现,高度地区化的店内广告与在线广告,会产生 5 倍以上的广告投资报酬率,以及75%店内消费金额的总投资报酬率。

  • 购买行为群聚效益研究─探讨朋友的何种行为会影响自身的消费行为。此研究的结果与传统人口与行为预测家的想法相同:对于许多消费者族群而言,这样的情况十分明显。

  • 网络浏览、频率与相关性研究─此研究旨在了解消费者接收广告数次后的效果。此研究在 Yahoo! 首页进行,而结果与传统想法不同:研究发现消费者按下第 20 次出现的广告的机率,与首次出现的广告之机率相同。

  • 网络浏览的人口统计研究─借着研究网络前 10 万大网站的人口组成结构,我们发现许多知名网站具有同构型使用者,这让研究人员可进而分析消费者行为。

  • 广告相关性与内容─此眼球追踪式研究发现消费者观看广告的时间,与网站文字内容是否与广告内容相关有关联。此外,文字内容与广告若有相关性,消费者对广告的印象也会加深。

  • 浏览者的身分、搜寻动机及方式─于香港举行的“2011 WSDM会议”所发表的论文中,Yahoo!研究院针对 230 万匿名 Yahoo! 使用者的搜寻进行研究,藉由在线搜寻行为进行评估来厘清他们的身分(人口组成)、搜寻什么主题(查询标题)及搜寻方式(方式分析)。部分研究的相关分析如下:

  o 具有较高教育程度的使用者,其浏览型搜寻的次数较少。

  o 洛杉矶居民搜寻男女演员相关的搜寻量,比其他地区的三倍左右。

  o 旧金山拥有最高的旅游相关搜寻量。

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