【IT168 案例】大数据和传统行业的亲密营销之旅

　　不同于传统厂商，电商型企业植根于互联网，在数据的积累与挖掘分析上具有得天独厚的优势。为了进行更好的营销，很多传统型企业在时代的洪流中选择了积极的转变，幸而各个大数据厂商对线上线下的数据研究从未间断，这使得更多传统企业在互联网化的过程中，能够更快的结合自身优势，运用大数据技术赢得更多先机和市场。

　　在大数据方面，除了金融、电信等优势行业，曙光在传统零售行业也成功实现了各类探索。就如此次和意尔康鞋业的合作，就是曙光通过大量的技术研究以及与用户的多次沟通交流，最终将XData大数据一体机和意尔康鞋业完美地结合在一起，携手用户迈向营销大数据时代。

　　有效数据是埋在沙中的金

　　对于营销行业，数据可以分成两类，一种交易数据，一种是过程数据。目前大多数传统销售企业，只有pos机数据、历史交易数据。他知道用户买了什么商品，但是不知道他看了什么商品，在哪个商品旁停留的时间更长。相反，电商型企业除了交易数据外，更重要的是拥有用户行为路径的数据，就是点击流的数据。而过程数据目前也越来越得到各类企业的重视，甚至比交易数据更有价值。

　　意尔康鞋业集团是一家主营设计、生产和销售中高档真皮皮鞋业务的公司，是浙江省最大规模的皮鞋品牌企业。历经近20年的消费积淀，意尔康积累了丰富的传统渠道销售经验，同时也积极在技术领域不断探索。随着大数据技术发展对精准营销的推动，意尔康也认识到了数据的价值，他利用对线上，线下数据的存储、管理、分析结果辅助其制定相应的销售策略，在信息化推动企业发展的道路上走在了浙江省各个鞋业厂商的前列。

　　挖掘有效数据的神器--曙光XData大数据一体机

　　意尔康通过自身的技术探索，实现了对数据的初步利用，而如果希望进一步完善数据利器，充分挖掘有效数据并将其整理分析，则亟待建设更加系统、高效的大数据平台。经过甄选，意尔康选择了市场上口碑较好的一些厂家和产品开始沟通。期间和曙光的几次技术交流后，发现曙光XData系统方案完善、产品较为成熟、服务无死角，是最为合适的合作对象。

　　于是，这段姻缘就此结成，意尔康希望通过此次合作可以整合线上，线下数据，将其存储在XData大数据平台上，将每天的实时查询作业交给小型机完成，而对于统计分析型的作业在XData大数据平台上完成。将实时计算和离线计算相分离，提高系统的执行效率。

　　XData大数据一体机将结构化和非结构化数据完美融合在一起，提供对结构化和非结构化数据的统一存储和处理，支持数据划分，索引，检索，统计分析。利用XData的数据导入工具，意尔康将每天的增量数据导入到XData平台中，利用平台提供的数据分析工具并结合上层的BI应用，挖掘出线上线下数据中隐藏的商业价值，帮助意尔康制定最优的营销策略以推动企业的快速发展。

　　大数据推动精准营销

　　营销最完美的状态，无异于“将合适的信息，在合适的时空，以合适的方式传递给合适的人”.大数据技术的衍生和发展使得我们在追求营销完美状态的路上走得更快更稳。随着市场上大数据平台和大数据系统的越加成熟，必将助力更多不同类型不同领域的企业成功转型，运用科技手段赢得更大市场。